现实生活中，总有一些标签、刻板印象禁锢着“妈妈”这一身份，妈妈，难道就本该是主动奉献、温柔贤淑的形象吗？
其实“妈妈”从来就不该被定义。想成为怎样的妈妈，由她自己决定。
在品牌十周年之际，袋鼠妈妈以“十年守护，更懂妈妈”为主题，拍了以#没有本该如此 妈妈自有定义 为主题的态度短片，短片不到三分钟，却戳中了千万网友的心，刷爆网络。这则短片从女性视角切入，通过细腻而深刻的“她叙事”，刻画了四位鲜活而独特的女性形象，视频里的每一个场景，每一位女性就像是身边的某一个人，也或许就是你和我。
或忙碌、或盲目、或迷茫，或困顿，都有着不同的烦恼，但人生不止于此。
就像短片中50岁说走就走的旅行的苏敏阿姨，撕掉标签，不设限的人生真的很酷，50岁开车自驾，去阅历山海，去邂逅人生，去释放心灵，去成为自己心中的少女。
就像短片中31岁二胎妈妈波波；随着二胎的来临，勇敢地挑起育儿责任，也决定做自己热爱的事情，留在村里进行民族摄影，用相机记录着平淡的点滴生活，记录更多家庭的欢笑和温暖，如果说摄影是一道光，那么这道光让她看到了闪闪发光的自己。
就像全职在家与孩子共同成长的三胎妈妈路儿，她把更多的精力投入到孩子身上，把照顾家庭和孩子当做自己唯一的事业，每个全职妈妈都有自己的价值，是爱，是付出，是在周而复始的生活里，找到生活的意义。
这一次，袋鼠妈妈，深刻诠释了新时代的营销态度：拒绝外界给予的标签，摆脱束缚着某个个体的定义。不用刻意活成什么模样，不要压制也无须拔高万般模样，你可以坚定地做自己，不论年龄，不论身份。
袋鼠妈妈从更深入的角度洞察到广泛女性的真实精神需求，贴近用户群体，以分享者、见证者的角色客观呈现不同妈妈的生活，通过讲述她们的真实样貌，更多人看到妈妈身份的多元化。推动社会给予妈妈更多理解与认同，让更多人看到，妈妈可以闪光，也可以普通。
对妈妈刻板形象的解构，和袋鼠妈妈始终不变的初心一致——为妈妈带去美好的生活方式。
品牌狠狠地敲进了用户的心智，既为品牌赢得口碑和美誉，也加速了品牌声量传播。