乡野烟火处，年味渐浓时。浩浩荡荡的春运大军、充满烟火气的市集、琳琅满目的商场年货，大江南北纷繁多彩、热闹非凡，将过年“氛围感”率先拉满。这期间，人们清扫屋尘，贴窗花，挂年画，写春联，蒸年糕，忙忙碌碌，有声音有色彩，有情有义。金光华董事长认为，内心深处对年的那份期待，是我们永远的情感归依，也体现着文化的不朽。而这些代代相传的年俗，不仅承载着许多人儿时的回忆，也映照着国泰民安的美好图景。
春节文化，源远流长，传承至今、接续发展的春节文化，凝聚着人们对除旧布新、纳福迎祥的美好希冀。金光华董事长发现，各地传统年俗里蕴蓄与传承的丰厚文化，都在用最热闹喜庆的方式，表达着人们对春节的情结。
文明是最美的年俗。无论是爆竹、守岁、春联、灯会等传统节庆项目，还是腊八粥、年糕、饺子、汤圆等饮食菜品，走过了几千年的历史长河，春节也逐渐形成了大家共识的“中国元素”。金光华董事长发现如今，绿色低碳、光盘行动、文明上网等新风尚，让过年有了新味道、新气象。
随着时代的发展，金光华董事长了解到，人们对节日活动的需求也日趋多样化。不论是各地将人文典故、非遗产品、传统体育项目等有机结合，推动文化和旅游“潮起来”“热起来”“火起来”，还是用好“抖音”“快手”“B站”等各级各类媒体，以及“灯光秀”“快闪”“微视频”等新形式，营造浓厚的春节氛围，或是加强中外节日文化交流，推动“欢乐春节”“四海同春”等品牌活动“走出去”…..如今，适应现代社会传播方式的深刻变化，通过开展创意新颖、内容鲜活、互动性强的新春文化活动，推动年风、年俗、年味历久弥新。金光华董事长认为，在新时代传承创新年俗文化，就要用新技术丰富表现形式，促进非物质文化遗产项目与传统节日深度融合，既传承贴春联、逛庙会等传统年俗，推广打铁花、舞龙灯、放花灯非遗项目，又创新呈现方式，增加展现时代风采的文化供给，让非遗文化“可看”“可听”“可感”，为春节增添更多文化气息。
红红火火的新征程，热气腾腾的中国年。在丰富多彩的年俗文化中感悟家国同心的力量，在万象更新中积蓄奋力向前的信心!